智能手機市場可謂是進入到白熱化競爭階段。一方面是競爭對手越來越多，從蘋果、三星老牌智能手機，再到華為、小米、OPPO、vivo等新興國產(chǎn)手機品牌，一時間硝煙四起。而同時，受社交平臺的影響，消費者的購買行為及偏好正隨之發(fā)生改變。消費場景多元化，媒介環(huán)境碎片化，想要集中力量觸達消費者變得越來越難。

這時候，很多手機品牌不約而同選擇砸廣告、重金砸廣告、重金扎堆請明星代言人砸廣告！尤其是第三點，可以說是很多手機品牌營銷的不二策略。

不難看出，目前我國的智能手機在走著明星營銷的套路，尤其是在有新機發(fā)布時，和明星之間的捆綁合作，更是智能手機的首選。

說到這里，小編必須要強行科普一下什么叫明星營銷了。所謂明星營銷，就是產(chǎn)品利用明星的流量和影響力，來幫助產(chǎn)品造勢、擴大品牌知名度，有的時候也是在瞄準明星背后粉絲的超強購買力。

一般來說，在智能手機這塊，常見的明星營銷方式有明星直接代言品牌、明星聯(lián)動品牌打造IP事件、明星入職企業(yè)擔任相關職位、結合明星熱點一起造勢等。

然而，流量型的明星們粉絲和換機人群同樣呈現(xiàn)著年輕化的趨勢，這對智能手機乃至所有想做明星營銷的品牌和產(chǎn)品來說，是必須要選擇一個平臺，來很好鏈接粉絲和明星這流量池的兩端。

據(jù)我的觀察來看，明星營銷主要集中在微信朋友圈、QQ空間、微博等。前面兩個隸屬于騰訊社交廣告平臺，而后面則是屬于微博的業(yè)務范圍。今天我想重點來說一下手機等企業(yè)，如何利用社交平臺玩轉明星營銷，為產(chǎn)品發(fā)布造勢。接下來直接上案例。

案例一：華為nova2

有種互動，讓粉絲和好友攜手助力新機造勢 #明星粉絲#好友自拍狂歡#社交霸屏

整個活動與華為nova年輕大膽、愛玩有個性、愛自拍的品牌調(diào)性緊密呼應，通過創(chuàng)造與好友互動的話題活動，讓受眾有效感知品牌信息，并利用社交屬性激發(fā)廣泛傳播。

運營亮點：

1. 依托 nova星人年輕、二次元的特質(zhì)，制作集動漫、夢幻、搞笑元素為一體的活動先導視頻，勾起觀看者的情感共鳴，增強活動的代入感；

2. 明星 IP 張藝興為活動 leader, 充分利用粉絲號召力最大化品牌聲量；

3. 充分利用社交屬性，@好友霸屏TA的空間，整蠱搞笑的照片在QQ空間病毒式擴散，傳播速度更快，傳播范圍更廣。

案例二：小米5X

有種話題，讓明星粉絲化為品牌粉絲 #明星粉絲#星座話題#個性創(chuàng)意#主題活動狂熱互動

借助吳亦凡明星 IP + 12星座熱門話題 + 拍照攻略，將明星影響力與星座話題吸引力為品牌所用，讓用戶有效感知小米 5X 拍人更美的特質(zhì)，將明星粉絲轉化為品牌粉絲，并利用社交屬性激發(fā)廣泛傳播。

運營亮點：

1. 大數(shù)據(jù)捕捉吳亦凡粉絲，并分為十二星座人群差異化溝通；

2. 獨有社交場景的原生信息流，個性化昵稱 + 十二星座差異化的廣告文案、素材、視頻，打造用戶的專屬廣告；

3. 多入口、全方位引導用戶進入星座照相館深度互動，例如鼓勵用戶競選星座館長、集贊分享得小米5X，每日各館長排名等；

4. 吳亦凡 x 小米5X 定制個性贊，新體驗引發(fā)用戶狂點贊。

案例三：OPPO R11（TFBOYS定制機）

有種故事，直戳粉絲心窩，紛紛行動 #明星粉絲#定制手機#微電影#話題互動#新機預約

以定制機為核心，以微電影與多觸點互動形式與粉絲深度溝通，利用強曝光+強關系+強話題實現(xiàn)品效結合，將明星粉絲轉化為品牌粉絲，提升產(chǎn)品聲量。

運營亮點：

1. 利用QQ空間明星通話功能，將空間獨立banner定向投放到受眾粉絲，以創(chuàng)新的互動形式，激發(fā)參與感。

2. 通過曬照及霸屏活動，有效結合產(chǎn)品功能賣點，引發(fā)法粉絲為限量版定制機的大力支持。

案例四：vivo X20

有種貼心，是對對的人在對的地方說對的話 #明星粉絲#Q系粉絲與微信粉絲的差異化溝通策略。

通過微信、QQ空間雙平臺差異化溝通策略，在私密社交圈講故事（微信），在彈性社交圈玩互動（QQ空間），攏獲學生黨及白領人群，以最契合的溝通方式傳遞新品信息，實現(xiàn)品牌聲量廣泛曝光。

運營亮點：

1.利用QQ空間明星通話功能，錄制用戶與明星互動視頻，以創(chuàng)新的互動形式，激發(fā)低齡新生態(tài)陣地—QQ空間的粉絲深度互動，引發(fā)廣泛傳播。

2.利用朋友圈廣告，將植入產(chǎn)品特點的生動故事投放至白領人群，引發(fā)產(chǎn)品共鳴。

通過以上幾個案例，小編嘗試總結了一下，手機品牌再利用明星因素、社交廣告平臺時常用的三點運營策略——

1. 選擇與明星話題最契合的粉絲社群，是Campaign出彩的源動力

2. 選用個性化的創(chuàng)意素材或符合社交場景的原生內(nèi)容，快速喚起粉絲社群的興趣

3. 社交場景溝通策略大不同，品牌/產(chǎn)品定位、TA和場景三個考慮因素缺一不可

值得一題的是，以上一些案例和運營策略均出自騰訊社交廣告平臺。QQ和微信聚集了中國目前最活躍的一批年輕用戶，這其中大部分人是某個小花或者是小鮮肉的粉絲，無論是手機品牌，或者是其他品牌，如果是想做明星營銷，想要撬動這批年輕用戶，選擇騰訊社交廣告平臺，會是一個非常不錯的選擇。

同時，騰訊社交廣告正在為大量的創(chuàng)新型品牌，提供新品上市全鏈路營銷解決方案，助力新品“造勢”和“話題”一箭雙雕。