借勢(shì)營(yíng)銷在如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已司空見慣，作為品牌公關(guān)人士最為關(guān)注的即是爆點(diǎn)事件，各大品牌希望能夠迅速切入熱點(diǎn)、順勢(shì)炒作，不錯(cuò)過任何一場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的全民狂歡。

我們通常理解的借勢(shì)營(yíng)銷往往局限于跟蹤熱點(diǎn)事件，不斷圍繞突發(fā)事件做品牌游擊戰(zhàn)。然而借勢(shì)的內(nèi)涵不止于此，尤其是對(duì)于APP運(yùn)營(yíng)來說，也同樣適用?？偟膩砜?，借勢(shì)營(yíng)銷可以分為兩大類：

其一，熱點(diǎn)話題借勢(shì)，借助當(dāng)下熱點(diǎn)事件做話題延續(xù)，借助熱點(diǎn)時(shí)效注意力輸出品牌價(jià)值；主要由新媒體運(yùn)營(yíng)寫系列文案，如“世界那么大，我想去看看”、“友誼的小船說翻就翻”等爆紅新聞中植入自己品牌特色。

其二，品牌流量借勢(shì)，依靠一夜爆紅的APP營(yíng)銷事件，例如王思聰?shù)姆执鸶顿M(fèi)，柏拉圖APP，趙薇事件中躥紅的中國(guó)搜索等等，當(dāng)事件營(yíng)銷引爆后，各種APP勾搭大牌流量入口的“抱大腿”式營(yíng)銷，方能在這場(chǎng)營(yíng)銷中獲得更多的品牌曝光。

從7月12日開始轟動(dòng)全國(guó)的的趙薇事件，爆紅了一款叫做中國(guó)搜索的APP，我們來看看這段時(shí)間“中國(guó)搜索”在ASO的搜索指數(shù)，已經(jīng)從4615指數(shù)猛增至7759搜索指數(shù)。?

而事件期間的中國(guó)搜索APP的下載也是一路飆升，占據(jù)到工具類排行榜第一名：

于是乎各大媒體、品牌又開始了瘋狂的追熱點(diǎn)，那么，作為APP的運(yùn)營(yíng)者，既不能跟隨于新媒體運(yùn)營(yíng)的那種做法，那又該如何獨(dú)辟蹊蹺的蹭熱點(diǎn)呢？俗話說，他山之石，可以攻玉，利用ASO的下載入口做一番功夫，也是能夠在事件營(yíng)銷中獲得優(yōu)質(zhì)曝光。在此事件期間，讓我們來看看這款A(yù)PP是怎么做的。

這款海外代購寶APP，從7月17號(hào)開始就出現(xiàn)并迅速占據(jù)第三位置。20號(hào)當(dāng)天蹭到的流量是如何呢，來看看這組數(shù)據(jù)：

7月20日當(dāng)天就獲得189621次的曝光，直到22日為止，總共獲得了40萬余次的曝光。這場(chǎng)借勢(shì)推廣在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了零成本的品牌曝光和不錯(cuò)的下載量。

再舉個(gè)借勢(shì)營(yíng)銷的例子，在7月25日當(dāng)天，辣媽明星孫儷發(fā)布一則微博，引起了眾多粉絲的關(guān)注，實(shí)則是花粉兒APP策劃的一場(chǎng)名人效應(yīng)推廣。

在這個(gè)明星效應(yīng)下，花粉兒很快就實(shí)現(xiàn)了APP排名快速上升，可見流量頗大。

這場(chǎng)明星事件營(yíng)銷推廣中，而另一個(gè)APP則巧妙的抓住機(jī)會(huì)，充分的實(shí)現(xiàn)曝光。搜索排行第二，緊挨花粉兒的這款A(yù)PP尖貨海外購，在此期間排名也有較大幅度提升。

當(dāng)一個(gè)熱點(diǎn)事件開始醞釀的時(shí)候，運(yùn)營(yíng)首先應(yīng)看看該熱點(diǎn)事件和自己的品牌是否有切合度，盡量多維度的思考如何在事件中爆出自己品牌的亮點(diǎn)。巧借東風(fēng)，也是考驗(yàn)一個(gè)運(yùn)營(yíng)對(duì)新事物的敏銳度和執(zhí)行力，如果沒有強(qiáng)有力的執(zhí)行和快速?zèng)Q策，熱點(diǎn)機(jī)會(huì)便稍縱即逝。

借勢(shì)營(yíng)銷，可以讓企業(yè)在近乎0成本就能快速實(shí)現(xiàn)最大的品牌曝光，在競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的今天，用創(chuàng)新的營(yíng)銷推廣方式，不斷探索，也許能助廣大運(yùn)營(yíng)朋友在推廣中更加運(yùn)籌帷幄。

原創(chuàng)作者：花名宵風(fēng)，本名丘昱鋒，曾就職于網(wǎng)易，現(xiàn)任折瘋了海淘負(fù)責(zé)推廣相關(guān)工作，關(guān)注新媒體傳播，擅長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)優(yōu)化、ASO數(shù)據(jù)分析、文案，一直致力于研究創(chuàng)新型運(yùn)營(yíng)技巧