配圖是文章排版的一部分，同時(shí)也是文章內(nèi)容的一部分。

在閱讀本文之前，你需要先思考一個(gè)問(wèn)題：你配圖的目的通常是什么?是為了調(diào)整排版，可視化表達(dá)，還是僅僅覺(jué)得，我應(yīng)該放張圖?

帶著問(wèn)題，我們來(lái)聊一下，在微信文章配圖中，常見(jiàn)的那些坑。

配圖的作用應(yīng)該在于

1)調(diào)動(dòng)用戶的情緒

情緒是可以傳染的。就像你看到別人笑，心里也會(huì)變得開(kāi)心，看到別人痛苦，你也會(huì)不舒服。

有些文案需要在傳遞信息的同時(shí)讓讀者感受到某種情緒，這個(gè)時(shí)候，一張照片，一個(gè)表情包，就可以很好地起到這個(gè)作用。

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(想一下，如果沒(méi)有這個(gè)表情會(huì)怎么樣)

2)更直觀的表達(dá)

有些信息，一兩句話很難表達(dá)，但是一張配圖就可以解決這個(gè)問(wèn)題。因此，當(dāng)你不知道該如何表達(dá)某些信息的時(shí)候，不妨試試配圖的方式。

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(通過(guò)動(dòng)圖的形式來(lái)表演，表達(dá)力MAX)

3)承載更大的信息量

與第二點(diǎn)不同，有些信息通過(guò)文字可以描述清楚，但圖片的表達(dá)方式依然會(huì)更加直觀，比如通過(guò)這種信息圖表的形式，可以將本應(yīng)占用大量文字的信息可視化的傳遞出來(lái)。

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(simon阿文的信息圖表課)

4)優(yōu)化排版

圖片本身其實(shí)是排版的一部分。如果一篇文字滿篇全是字，會(huì)讓人興趣索然，而通過(guò)配圖來(lái)調(diào)節(jié)視線，讓人不容易輕易疲勞。

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(如果用整段文字來(lái)講述，你會(huì)愿意讀嗎?)

5)凸顯逼格

人靠衣裝，文靠圖裝。

一個(gè)高逼格的配圖，會(huì)提升文章的質(zhì)感，襯托文章的氣質(zhì)。

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(一條有專門的攝影師來(lái)保證圖片質(zhì)感)

而錯(cuò)誤的配圖就可能導(dǎo)致：

1)耗流量

圖片格式本身比較大，雖然微信后臺(tái)會(huì)自動(dòng)對(duì)圖片大小進(jìn)行處理，但過(guò)多的配圖依然會(huì)消耗比較大的流量。因此一些有經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)者，如果不得不推送很多圖片，往往會(huì)在文章摘要中說(shuō)明圖多慎點(diǎn)，來(lái)提醒讀者本篇可能會(huì)消耗比較多的流量。

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(秋葉會(huì)在文前說(shuō)明流量，顯得很友好)

2)打開(kāi)慢

過(guò)多，或者過(guò)大的圖片，也會(huì)拖慢文章的打開(kāi)速度，給讀者帶來(lái)不好的體驗(yàn)。尤其是動(dòng)圖，動(dòng)圖大小不可控，而微信對(duì)動(dòng)圖的優(yōu)化又不夠好，經(jīng)常會(huì)導(dǎo)致用戶瀏覽到這里，可是動(dòng)圖還沒(méi)有刷出來(lái)。

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(當(dāng)然冷兔的推送還是非常非常出色的)

3)打斷用戶情緒

前文中提到，圖片本身可以起到傳遞情緒的作用，但如果用的不好，比如圖片傳遞出的情緒與文字本身營(yíng)造出的情緒不相符，就會(huì)讓用戶無(wú)所適從，比如你的文案本身營(yíng)造了一種傷心的氣氛，而配圖卻是一個(gè)搞笑圖，那么用戶是該哭還是該笑呢?

4)增加閱讀成本

除了以上幾種錯(cuò)誤的配圖，還有一種，我們稱之為無(wú)效配圖。

如果本來(lái)文字已經(jīng)描述的足夠清晰完整，那么就沒(méi)必要專門拿圖來(lái)配，而如果強(qiáng)行配圖，即使處理得當(dāng)，也會(huì)增加信息量，讓文章閱讀時(shí)間變長(zhǎng)，因此這種配圖也是不可取的。

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5)破壞排版風(fēng)格

一篇文章往往會(huì)有自己的排版風(fēng)格，比如簡(jiǎn)約，商務(wù)，寧?kù)o，熱情等。

而如果一張配圖不能很好的契合自己的排版風(fēng)格，就會(huì)像一個(gè)人上身西裝，下身沙灘褲褲一樣，顯得不協(xié)調(diào)，降低美感。

因此，一些以團(tuán)隊(duì)來(lái)運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)，如深夜發(fā)媸，賽雷話車，往往都有專門的插畫師，來(lái)保證版面的一致性。

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(賽雷的插畫做的很用心)

總體來(lái)說(shuō)，配圖應(yīng)該：

1)足夠清晰

少用一些清晰度不高的圖。我們?yōu)槟銣?zhǔn)備了一份高質(zhì)量配圖網(wǎng)站的列表，里面有很多免費(fèi)的高質(zhì)量配圖，去用心找一下吧。

2)風(fēng)格統(tǒng)一

要盡量避免圖片之間差異過(guò)大。比如上一張圖還是文藝的靜物拍攝，下一張就變成了暴漫表情包，就會(huì)顯得文章不夠統(tǒng)一，用戶也很難對(duì)你的文章產(chǎn)生認(rèn)同感。

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(李叫獸的黃黑風(fēng)格，辨識(shí)度很強(qiáng))

3)足夠簡(jiǎn)潔

判斷一個(gè)圖片的好壞，其很重要的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是圖片中元素的多少。

一張圖片如果元素過(guò)多，或者分布雜亂，就會(huì)失去它本身應(yīng)該具有的表達(dá)能力，也非常不美觀。

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(岳父的one·一個(gè)，每天推薦一張美圖)

4)不帶水印

盡量不要用帶水印的圖片。原因是：帶水印的圖片，往往是有版權(quán)歸屬，未經(jīng)同意使用容易產(chǎn)生糾紛，另外也確實(shí)不美觀。如果一定要用，可以考慮用百度搜圖搜一些類似的，無(wú)水印無(wú)版權(quán)的，或者聯(lián)系圖片原作者請(qǐng)求授權(quán)。

另外：把別人水印P掉或者直接截掉是一件很掉價(jià)的事，真的不鼓勵(lì)這樣做。

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(咪蒙的每張配圖都有作者的授權(quán)和署名)

5)不宜過(guò)大/過(guò)小

圖片過(guò)大，打開(kāi)速度就會(huì)變慢，也會(huì)占用比較大的空間，影響閱讀。

圖片過(guò)小也不美觀，如果一定要用小圖，那就盡量居中排版，不然左邊密集，右邊留出好大一片空白會(huì)顯得更丑。

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(差評(píng)君文章寫得很好，只是這個(gè)排版有點(diǎn)隨意)

寫在最后

做個(gè)總結(jié)：

一篇文章的重心應(yīng)該是在內(nèi)容本身，配圖起到的只是點(diǎn)綴或者讓內(nèi)容更容易被理解，切不可本末倒置。

以上各種截圖，不管是正例也好，反例也罷，我們都只是在談?wù)撆虐嫔厦娴膯?wèn)題，并不代表其內(nèi)容好壞。相反，這些公眾號(hào)在內(nèi)容方面都非常優(yōu)秀，不然我早取關(guān)了，上哪給你們找案例去，對(duì)不對(duì)。在這里向優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)者們致敬。